企業(yè)如何建立包裝機械品牌？

    提升企業(yè)的知名度，重點是企業(yè)品牌建設(shè)。品牌的定義：品牌是一個名稱、名詞、標志、符號、或者設(shè)計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝機械行業(yè)中的品牌。

    企業(yè)品牌的建立，可以逐步按幾個步驟來實施：商標和名稱的確定、產(chǎn)品差異化定位、傳媒資源的利用、以綠色制造為突破口，進行資源整合。

    商標是將自己經(jīng)營的商品與他人相同或者類似商品相區(qū)分的顯著標志。我國商標法規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。未經(jīng)商標注冊的包裝機械制造業(yè)的企業(yè)，不可能用心去營造品牌，他們的產(chǎn)品也沒有較高的技術(shù)含量的保證。

    在競爭激烈的市場下，要打造品牌形象，必須對產(chǎn)品進行差異化定位，提高市場競爭力，因為差異化是品牌溢價能力的基礎(chǔ)，所以包裝機械企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化，提高水平的殺手锏。

    針對包裝機械的產(chǎn)品特點，不能采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。包裝機械企業(yè)可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，有效地彌補廣告的缺陷。對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費用很低，在能承受的范圍之內(nèi)。

   
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更新時間：2011-04-25　　點擊次數(shù)：2416